Ante la degradaci\u00f3n acelerada del medio ambiente y los l\u00edmites de los modelos econ\u00f3micos tradicionales, la idea de una econom\u00eda verde se ha impuesto como una soluci\u00f3n para conciliar crecimiento, bienestar social y preservaci\u00f3n de la naturaleza. Impulsada por organizaciones internacionales, este enfoque propone transformar los sistemas de producci\u00f3n, energ\u00eda y consumo para reducir los riesgos ecol\u00f3gicos al tiempo que mejora la calidad de vida. Sin embargo, su desarrollo va acompa\u00f1ado de un fen\u00f3meno preocupante: el \u00abgreenwashing\u00bb, una pr\u00e1ctica en la que empresas o instituciones comunican de manera enga\u00f1osa sus compromisos ambientales sin acciones concretas reales.<\/p>\n
El \u00abgreenwashing\u00bb no es un simple problema de comunicaci\u00f3n. Se trata de una estrategia que distorsiona la percepci\u00f3n de los consumidores, inversores y reguladores, creando una brecha entre la imagen proyectada y la realidad de los impactos ambientales. Este fen\u00f3meno adopta varias formas, desde afirmaciones vagas o exageradas hasta el uso selectivo de indicadores para ocultar pr\u00e1cticas poco virtuosas. Por ejemplo, una empresa puede destacar una iniciativa menor de reciclaje mientras mantiene actividades altamente contaminantes.<\/p>\n
La econom\u00eda verde y el \u00abgreenwashing\u00bb est\u00e1n vinculados por una relaci\u00f3n ambigua. Por un lado, la econom\u00eda verde ofrece un marco para repensar el desarrollo integrando objetivos sociales y ecol\u00f3gicos. Por otro lado, la ausencia de definiciones claras y de mecanismos de control estrictos permite a ciertas organizaciones explotar este discurso con fines puramente comerciales. Herramientas como los impuestos al carbono, las subvenciones verdes o las normas ambientales pueden favorecer una transici\u00f3n real, pero su eficacia depende del rigor de las instituciones y de la transparencia de las evaluaciones.<\/p>\n
Las consecuencias del \u00abgreenwashing\u00bb son m\u00faltiples. Para los consumidores, la multiplicaci\u00f3n de mensajes enga\u00f1osos alimenta la desconfianza hacia todas las iniciativas ecol\u00f3gicas, incluso las sinceras. En los mercados, las empresas comprometidas con una transici\u00f3n real se ven en desventaja frente a aquellas que adoptan pr\u00e1cticas superficiales a menor costo. A mayor escala, el \u00abgreenwashing\u00bb frena la transici\u00f3n ecol\u00f3gica al desviar la atenci\u00f3n y los recursos hacia iniciativas sin impacto real.<\/p>\n
Para combatir este fen\u00f3meno, se est\u00e1n logrando avances. Los reguladores, especialmente en Europa, est\u00e1n reforzando los requisitos en materia de transparencia y pruebas para las afirmaciones ambientales. Las tecnolog\u00edas digitales, como la inteligencia artificial, comienzan a utilizarse para analizar los informes de sostenibilidad y detectar incoherencias. Finalmente, los consumidores y los inversores se vuelven m\u00e1s exigentes, demandando pruebas tangibles y coherencia entre los discursos y las acciones.<\/p>\n
Sin embargo, el desaf\u00edo sigue siendo enorme. Mientras los mecanismos de verificaci\u00f3n independientes y los marcos regulatorios no sean lo suficientemente robustos, el \u00abgreenwashing\u00bb seguir\u00e1 prosperando. La credibilidad de la econom\u00eda verde depender\u00e1, por lo tanto, de la capacidad colectiva para transformar los compromisos en acciones medibles y verificables, y para sancionar los abusos. Sin esto, la transici\u00f3n ecol\u00f3gica corre el riesgo de quedarse en un simple cambio de discurso, en lugar de una transformaci\u00f3n profunda de nuestros modos de producci\u00f3n y consumo.<\/p>\n
DOI\u00a0:<\/strong> https:\/\/doi.org\/10.53941\/eem.2026.100007<\/a><\/p>\n Titre\u00a0:<\/strong> Green Economy and Greenwashing: A Critical Literature Review on the Paradoxes of Sustainable Transition<\/p>\n Revue : <\/strong> Ecological Economics and Management<\/p>\n \u00c9diteur : <\/strong> Scilight Press Pty Ltd<\/p>\n Auteurs : <\/strong> Javier Cifuentes-Faura<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfEst\u00e1 amenazada la transici\u00f3n ecol\u00f3gica por sus propias promesas? Ante la degradaci\u00f3n acelerada del medio ambiente y los l\u00edmites de los modelos econ\u00f3micos tradicionales, la idea de una econom\u00eda verde se ha impuesto como una soluci\u00f3n para conciliar crecimiento, bienestar social y preservaci\u00f3n de la naturaleza. Impulsada por organizaciones internacionales, este enfoque propone transformar los… Seguir leyendo \u00bfEst\u00e1 amenazada la transici\u00f3n ecol\u00f3gica por sus propias promesas?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,10,4],"tags":[],"class_list":["post-45","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia-y-negocios","category-medio-ambiente","category-sociedad","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/internationalsciencereview.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/internationalsciencereview.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/internationalsciencereview.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/internationalsciencereview.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/internationalsciencereview.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/internationalsciencereview.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":46,"href":"https:\/\/internationalsciencereview.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45\/revisions\/46"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/internationalsciencereview.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/internationalsciencereview.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/internationalsciencereview.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}